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淘宝网是亚太地区较大的网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2010年12月31日,淘宝网注册会员超3.7亿人;2011年交易额为6100.8亿元,占中国网购市场80%的份额。比2010年增长66%。2012年11月11日,淘宝单日交易额191亿元。截止2013年3月31日的年度,淘宝网和天猫平台的交易额合计突破人民币10,000亿元。2014年8月到10月,工商总局网监司委托中国消费者协会开展了网络交易商品定向监测活动。淘宝网的样本数量分布最多,但其正品率最低,仅为37.25%。2013年10月31日,淘宝网拿到了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营资质,2013年11月1日中午,淘宝基金理财频道就上线。
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    阿里公布年货节数据:5天卖21亿件年货

    来源:新浪科技2016-02-02
      阿里联合一财商业数据中心(CBNData)发布首份“中国年货大数据报告”,阿里年货节集中售卖5天内,消费者买走21亿件年货商品,相当于全国人民每人买走了1.5件。

      那么,国人2016年春节前夕购置了哪些年货?农村的消费又有哪些意想不到?

      年货节卖出21亿件商品 移动端占比七成

      数据显示,1月17日到1月21日阿里年货节期间,国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货,相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算,则相当于每人买走了5.2件年货。这其中,70%的订单是通过移动端完成的,15%的订单来自村里,90后和80后消费者,联手贡献了81%的订单,年轻消费者仍是年货消费的主力。

      在阿里年货节期间,服装和食品的消费超过了一半,不过比重却在逐年下滑,而一些新年货如母婴、娱乐服务有所上升,显示出人们对于年货的消费变得更加多元。

      农村年货消费涨三倍

      中国年货大数据报告显示,全国超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节,消费比平时增长331%,平均每笔订单为262元,对比2015年12月的笔单价121元,增长了141元,增幅达到117%。

      村民在网上购买最多的年货仍是衣服。由于农村男性消费者比例较高,电子电器类产品也深受喜爱。手机是村里人***买的电子电器产品,Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

      报告还发现,农村的消费群体呈现更加年轻化的网络结构,泛95后成为农村网购新势力,这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平将近一倍,这些年轻人偏好购买服装、美妆、大家电和服务类产品,购买占比高于其他年龄段。

      中国年货大数据报告公布的十大土豪村,山东就占了三席。——

      1、 山东陵阳镇集西头村

      2、 贵州玉屏社区服务点

      3、 山东陵阳镇大寺村

      4、 江苏东小店乡谢圩村

      5、 河南南华社区杨李村服务站

      6、 浙江万全镇中镇村

      7、 四川长沟村服务站

      8、 山东蛇窝泊镇荷叶村

      9、 湖南湘江乡庙子源村

      10、 安徽官桥社区服务站

      年味就是家乡味 国人越吃越“土”

      中国年货大数据报告显示,食品类商品的销量比平时增长了165%,食品在年货消费中的占比仅次于服装,远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他品类,说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

      对比各省的特产和各省***购买的年货可以发现,挑剔的吃货们在春节居然***的是家乡的特产。这或许是人们无论走得多远,春节都要回家,春节最眷恋的就是那口家乡味。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为***家乡味的前五大省份,近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产;超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产;超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

      除了爱家乡味,国人也亲睐土货。阿里年货节期间,土货特产成为年货节***赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶,大别山黑猪肉9小时卖掉2吨,苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗,洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”,不仅吸引31个省份、359个城市的吃货买买买,还卖到了***,甚至走出了国门。***新界一户家庭买入了贵州山货大礼包,坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味,而最远的一单土货飞到了澳大利亚,德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。

      进口年货消费人群59%是女性

      猴年春节,大量洋货来袭。25个国家和地区的超过5000个国际品牌,也让国人足不出户买遍全球。进口年货消费人群59%是女性这件事,并没有出乎太多人意料。白富美们的购买目标从美妆、日化到食品、母婴,一应俱全。在她们的不懈努力下,天猫美妆高端品牌兰蔻比去年同期增长27.6%,5500元土豪金罐装的海蓝之谜很快被抢购,连同为中国猴年设计中国红包装的SK-II、推出中国礼盒套装的雅诗兰黛,成为***四大洋品牌。

      还有不少在沿海一、二线城市工作的80后妈妈们购买了进口奶粉、纸尿裤、纸巾、围兜、玩具等婴幼儿用品,春节期间集中发往中西部地区老家,让中西部地区的母婴订单增长近三成。

      在各省的洋货清单中,大家的偏好各有不同。北京人***买大牌腰带、上海人***买瑞士腕表、广州人***旅行箱、辽宁人爱滋补燕窝、浙江女人不仅爱大牌包包,浙江男人入手奢侈男包也不含糊,而四川人不仅爱喝茶、打麻将,也讲究小资情调,狂买各国咖啡。

      广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆、东莞、成都、苏州、佛山获封***买洋年货的十大城市,珠三角、江浙沪继续不相上下,重庆、成都成为中西部黑马。

     2.8亿年货带着爱先回家 “过新年买新衣”***

      人未到家,年货已到,网购下单快递到家使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示,阿里年货节期间,13.66%的订单发生明显迁徙,这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中,下单地址集中在北上广深,其次是杭州、苏州、东莞、南京,说明一线城市仍然是***的追梦之地,给远方的家人购置年货,或许是与亲人分享这一年收获的***途径。

      其中,从农村来到一二线城市的打工群体***给家人买服装,各类服装在他们的年货消费中占比达到38%,可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货,分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是,随着年龄层的变化,进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者,越爱买男装,步入中年后男装的比例才逐步降低,与女装平齐。考虑到女性是网购服装的主力军,或许可以得出这样的结论:那些举家在外打拼的女人更知冷知热,心疼丈夫。

      广东河南等五省孝心指数高

      除了给自己,不少消费者也选择给父母老人购买一些贴心的礼物。中国年货大数据报告***评选出十大孝心省份,其中广东、河南、山东、安徽、江苏夺得前五名。都说最重要的节日牵挂最重要的人,猴年春节前,广东省的年轻人除了自己买买买,也不忘给长辈送礼物,在老年手机、老年服装、广场舞用品等长辈用品上花销远超其他省份,孝心指数遥遥***。

      说到给长辈买礼物,年轻人真的了解长辈们的需求吗?大数据的答案是,未必。

      报告统计了年货节期间,各年龄段消费者购买情趣用品的金额占比,51-70岁的长辈群体只贡献了9%的购买份额,但在购买偏好度(即该年龄段购买者在该年龄段用户群体的占比)上,却远超年轻群体,排在所有年龄段的第一位。排在第二的是18-22岁的90后群体。

      出现这样的“反差”,一个重要原因可能是老年人由于观念束缚,羞于线下购买,而更愿意选择线上渠道。但联系到另一组数据——老年人对远程互动类商品,如视频摄像头、家庭陪伴机器人的消费也呈递增状态。

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