当下，电商行业正处于迅猛发展阶段，自2019年进入爆发期后，中国直播电商产业实现全面增长，市场规模达到4338亿元，增幅高达226.2%。2020年，疫情使线下产业承压严重，但直播电商却在冲击中逆势而起，释放出不可估量的消费潜力。艾媒咨询预计，2021年中国直播电商市场规模将达到12012亿元。

在这些令人惊艳的数据背后，无数直播电商人贡献出了千千万万个不眠之夜，成熟的直播电商产业链更提供了巨大的能量支持。近日，中服网有幸走访了目前国内最 大的直播电商产业园——云裳城直播商城，并与投资运营方颖上传媒董事长尹总展开沟通对话，一览直播电商行业现状，探讨蓬勃发展中的直播产业。

1、 直播电商蓬勃发展 云裳城蓄势待发

当下直播电商有多火？云裳城的800个直播间或许可以给你答案。

作为直播供应链企业颖上传媒与阿里巴巴淘宝直播强强联合、强力打造的直播电商产业园，云裳城拥有完善的电商直播产业链条，目前尚在招商阶段就已经入驻了包括波司登、红蜻蜓、奥康、朗姿在内的许多知名品牌。

园区首期投资达到2亿元、总体量为15.8万平方米，年销售额定性在300亿级以上。这一标杆性的超大体量产业园目前虽然仍处于起步阶段，但从基础设施到运营架构都有强大的资源支持与人才储备，6月份还和余杭经济开发区签约合作跻身余杭区重大投资项目。在政府的扶持和淘宝直播的支持下，云裳城无疑将会为当下直播电商行业带来新的冲击与机遇。

走进产业园区内，十余位客商正在会客大厅了解云裳城的亮点项目，并通过视频结合现场讲解的形式感受直播电商的多元化发展态势。运营负责人诸总向我们介绍到，800个直播间分布在不同楼层，一天可以容纳1600+场直播。“这意味着每天有一千多位主播在播，商家一个月至少有10场专场直播与200+混场直播，极大提高商家的直播频率。”

直播电商从1.0的电视购物、到直播电商2.0的短视频带货、再到直播电商3.0的直播带货。今天“云裳城”首推拎包入住、纯佣合作、业绩反保底的托管代运营模式，意味着直播电商进入专业化、品类集群化的直播电商4.0时代！云裳城也将让实体品牌投入直播电商的怀抱，展开全新领域的探索。

2、 选品会与试开播 云裳城深度参与“双11”

备受关注的第十二个双十一刚刚结束，今年，阿里天猫创下了4982亿元的破纪录成交额，这一数字是2009年第一次双11的1457倍，其中，占据全国电商直播市场份额超过一半的阿里巴巴淘宝直播无疑也是功臣之一。作为颖上传媒与淘宝直播强力打造的新项目，这个双十一，云裳城也以多元形式参与其中。

9月16、17日，云裳城联手淘宝直播举办了“双11”主播选品会，精选万款商品，探讨运营玩法。活动期间，入选品牌达到1000家，200余位主播与数十家MCN机构参与其中，在“双11”活动中直播达到百亿GMV。与此同时，双十一期间，云裳城也尝试开播26场，直播数据约2800万，为直播电商产业园接下来的发展创造了一个良好的开端。

3、云裳城首创新模式 助力直播电商全力启航

作为一个总体量达15.8 万m²的品牌直播产业园，云裳城首创了一个有别于其他直播基地的新模式。当下，国内许多直播基地都采取二房东模式，品牌自己装修自己付房租，基地不保证商家的开播率与主播。这一模式导致商家产生亏损与不确定因素，慢慢对直播丧失信心。

为了改变这一现状，云裳城首创品牌商家携货拎包入住，免租金、免水电、免物业、纯佣金合作、承诺保底业绩的管家式托管运营模式。这一健康的发展理念获得了阿里巴巴的认可，余杭区政府也给予极大的鼓励和扶持。在这个生态的帮助下，商家没有难做的直播，品牌也将收获可持续、稳定性发展。

其次，云裳城还将为入驻商家解决痛点问题，保证商家的直播场次，保障直播安全性。云裳城电商直播产业园大概有800个直播间，一天可以容纳1600场直播，这意味着商家一个月至少有10场专场直播与200+混场直播，商家的直播频率提高，也更易于触达消费者。基于云裳城广阔的场地、丰富的场次以及足够多的主播，商家在此可以实现持续性发展。

当下，直播带货的销售模式已成为电商销售的新常态。在这一基础上，云裳城将打造一个集达人直播、店铺直播、私域社群直播为一体的综合性直播电商生态产业园。未来，云裳城将签约1万个主播、入驻服务1000个品牌。实现日均直播500+场次；头部主播年均直播3000＋场次；腰部主播年均直播10万＋场次；新锐主播年均直播20万＋场次，成为全国标杆性的直播电商生态产业园，助力电商直播产业蓬勃发展。

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